Google Wallet и Apple Wallet представиха нова серия от нововъведения

През юни ви представихме редизайна на главния екран на Google Wallet. Тогава Google промени начина, по който потребителите виждат запазените карти: вместо дълъг списък, се появи компактно показване в две колони и възможност за маркиране на любими карти.

Но развитието на Google Wallet не спира дотук. През 2026 г. Google продължава да променя самото показване на картите и разширява възможностите за работа с тях. Междувременно Apple с iOS 27 добавя към Apple Wallet нов визуален стил Poster Generic, нови формати за баркодове и Featured Actions, които позволяват показването на бързи действия директно до картата.

За марките това означава, че мобилните портфейли постепенно се изместват от хранилище за дигитални карти към среда, където клиентът може активно да използва картата и да преминава от нея към други услуги и информация на марката.

Най-големите промени тази година засягат външния вид на дигиталните карти, тяхната интерактивност и начина, по който потребителите имат достъп до тях.

Общата тенденция е по-голям акцент върху визуалния вид на картите, бърз достъп до релевантни функции и възможност за използване на дигиталната карта като пряк контакт между марката и клиента.

Една от основните новости в iOS 27 е новият формат Poster Generic. Той е предназначен, наред с другото, за карти за лоялност и членство, карти за подаръци или други видове дигитални карти, при които е важна изразителната визуална презентация на марката.

Вместо класическото оформление, Apple позволява използването на голямо изображение като доминиращ фон на картата. Върху него се показват логото, текстови полета и евентуално баркод или QR код. Така картата придобива по-изразителен визуален вид директно в Apple Wallet.

За програми за лоялност и членство това означава повече пространство за визуалната идентичност на марката. Дигиталната карта не е само носител на идентификационни данни или баркод, но може едновременно да функционира като изразен брандов елемент в мобилния портфейл.

В iOS 27 Apple разширява Featured Actions за всички видове карти в Apple Wallet, включително карти за лоялност, членство и подаръци. Бързите действия се показват директно под картата и могат да водят например към уебсайта, награди, навигация или други услуги.

Всяка карта може да съдържа до две Featured Actions. Така дигиталната карта не служи само за идентификация на клиента, но може директно да го насочи към друго действие.

iOS 27 добавя поддръжка на четири нови формата за баркодове: EAN-13, Code 39, Codabar и ITF. Това улеснява фирмите да използват дигитални карти със съществуващи скенери и системи.

Първата голяма промяна в Google Wallet дойде през пролетта. Главният екран премина към мрежово показване с два елемента един до друг. Потребителите могат чрез звездичка да избират карти и други елементи, които искат да имат на главния екран. Останалите остават достъпни чрез разширен преглед и търсене, където са налични и информация за транзакции на свързани платежни карти в Google Pay.

В най-новата актуализация се промени и самият вид на детайла на картата. Google сега предлага две опции за показване. Класическият вид на картата остава достъпен чрез бутона в горния десен ъгъл. Новото е, че картата се показва предимно като едностранна с по-голям акцент върху визуалната презентация на марката.

Hero image се показва през цялата ширина на картата и се премества под идентификатора. Друго съдържание е достъпно директно под основния визуален елемент, така че потребителят не трябва да обръща картата, за да получи допълнителна информация. Достатъчно е да продължи да скролира. На едно място така може да намери например връзки, информация за марката или връзка за изтегляне на приложението, ако е налично.

За издателите това означава, че графичните материали на дигиталната карта имат все по-голямо значение в средата на Google Wallet. Логото, цветовете на марката и hero image не са само допълнение, а директно влияят на вида на картата в телефона.

Google Wallet същевременно поддържа връзки към уебсайта, информация за обекти или контакт с клиентската поддръжка чрез модули директно на картата

Разглеждайки тазгодишните промени на двете платформи, се виждат няколко общи посоки.

Повече пространство за марката

Google и Apple дават на дигиталните карти повече пространство за визуално съдържание. Google работи с по-изразителен hero image и ново показване на детайла на картата, Apple добавя формат Poster Generic с цялостно графично покритие.

Повече функции директно на картата

Дигиталната карта вече не служи само за идентификация на клиента или показване на QR код. Двете платформи разширяват възможностите как от картата да се премине към уебсайта, да се получи допълнителна информация, да се осъществи контакт с марката или да се използва свързана услуга.

По-лесен достъп до релевантно съдържание

Google работи с любими елементи, търсене и функции, базирани на местоположение. Целта е да се предостави релевантна карта или информация на потребителя в момента, когато му е необходима.

По-голямо значение на правилно подготвената дигитална карта

С новите възможности нараства значението не само на данните, които картата съдържа, но и на нейното визуално оформление, структура на информацията, връзки и други функции. Дигиталната карта днес е част от комуникацията с клиента, а не само дигитален заместител на пластмасовата карта.

И двете компании освен това свързаха програми за лоялност с момента на безконтактно плащане.

Развитието на Google Wallet и Apple Wallet показва, че дигиталните карти придобиват все повече пространство и функции в мобилните портфейли.

При тяхното проектиране следователно не е достатъчно да се решава само как изглежда картата при запазване. Важно е също какво ще види клиентът след отварянето ѝ, каква информация ще му бъде налична и какво друго действие може да извърши директно от картата.

При програма за лоялност това може да бъде достъп до актуални награди или предимства. При карта за членство – връзка към членския профил. При карта за събитие – информация за програмата, навигация до мястото на провеждане или друга организационна информация.

Дигиталната карта се измества от статичен идентификационен елемент още една стъпка напред към практичен комуникационен канал на марката. И тазгодишните промени в Google Wallet и Apple Wallet още повече подкрепят това развитие.

Тази статия е преведена с помощта на автоматичен преводач.